【好实用o2o资讯】2015年O2O发展势头异常猛烈，在这样的环境下，大批企业开始实施自己的O2O策略，但多数企业很大程度上是趋向于渠道的盲目扩张和模式的粗放经营，这也导致后来大批O2O企业死去，整个O2O市场泡沫逐渐消退，时至今日，O2O仿佛成为昨日黄花，不再成为资本市场追逐的对象。
O2O相对传统零售模式最大的优势在于，其核心是将线上线下的隔阂打通，真正打造一种无缝的消费体验。但是对一般的企业而言，完善线下的市场是一个非常大的挑战，这也导致很多O2O模式并没有给用户带来简单、无缝、直接的体验。至此，长久以来O2O逐渐处于僵死状态，但2016年AR技术的出现打破了这一现象，让O2O重新焕发活力。
2016年7月初，一款国外大火的“抓精灵“游戏，将AR概念带入国内。随后支付宝推出的“AR实景红包”，因其互动性、随机性、意外与惊喜，更是一夜爆红。腾讯、可口可乐也加入AR大军之中，将AR技术应用推向了普及。虚实结合、立体形象、生动有趣正是AR营销的极大优势，随着技术的日臻完善，这一技术将被更为广泛地运用到品牌营销中去。
在众多品牌中，丝芙兰深谙年轻群体购物心理，在圣诞促销季将AR技术应用促销中，借助AR新技术以及携手时趣打了一场完美线上/线下营销战役，最终取得非常不错的成绩。
AR黑科技应用引发现象级参与
丝芙兰为配合圣诞活动，将全国73个核心城市及线下200家门店和手机APP关联起来，打通线上/线下渠道。同时，为了给购物者营造出一个别致的购物体验，其手机APP上线一款#微微一扫美礼倾城#的主题互动活动，活动巧用AR增强现实技术，设置圣诞礼盒图案作为通往AR世界的KEY。
活动期间，该品牌将门店橱窗、KV展板、店内海报布置，明星立牌等等关键物料摆放在明显位置，只要用户打开该品牌的手机APP，从开机屏页面或者头图海报进入“微微一扫，美礼倾城”活动主界面，点击AR按钮启动摄像头，扫描规定的礼盒图像，即可拆开动态礼盒参与抽奖活动。
和传统扫码抽奖比较，AR技术虚实结合，不仅大幅简化抽奖流程，降低参与门槛，更提升了互动本身所蕴含的趣味。消费者们一旦进入品牌门店就被“礼盒”围绕，惊喜遍布四周，随扫随有。
男神降临AR视频微博首发，点燃扫码热度
为了更好地向用户介绍活动规则，引发大众参与热情，丝芙兰更携手代言人刘昊然专程拍摄活动TVC，通过刘昊然微博首发AR活动宣传视频，并铺下让受众寻找自己“礼盒”、获取“美礼”的线索。通过这个活动主题TVC，充分而又全面地将“微微一扫”以及增强现实技术虚实结合这最大的新意点呈现出来，同时通过“男神+壕礼”组合直击女性受众，拉动更多迷妹以及美妆爱好者们都能参与此次圣诞活动。
走心Viral海报燃动热情
随着手机AR扫码和代言人现身持续引爆，丝芙兰也根据平时消费者的呼声而及时调整传播策略，对潜在目标消费者进行数据分析，根据平时购物特点、年龄、城市等多维度信息以及长期跟品牌互动情况，推出具有针对性的多礼物海报，通过亦庄亦谐的话术燃动用户参与热情。
丝芙兰借用AR技术，携手刘昊然在线下和线上做了一次教科书式的O2O营销。用这样的黑科技方式，让大众体验了一次超越传统购物体验的活动，成功的进一步提高了品牌影响力，提升了品牌形象。
此次活动的成功在于，利用数据洞察出消费者需求，结合创新的技术手段，与品牌TA建立强烈的情感连接并深度沟通；利用不同的媒介策略最大化的覆盖品牌TA及触达潜在受众；最后，在每个创意中，贯穿品牌的诉求，并各有侧重的表达品牌关键信息。
想必通过这次的品牌实践做法，未来会有更多品牌借用AR技术参与到移动微营销当中，一个全新的O2O时代离不开技术的支持。
