【好实用微商学院】2017年上半年，国内直销行业发展数据显示，中国直企正经历着一个快速发展的阶段。据报告显示，2017上半年，共有5家企业获得了直销牌照，此外，上半年至今，正在筹划申请牌照的企业多达46家，可谓历年之最。截止到2017年6月，直销拿牌企业数量已经达到92家，牌照即将破100块。
尽管发展迅速，但对于直销行业来说，目前也面临“从业人员整体素质不高”、“认知度普遍较低”、“法律观念差”、“宣传不实”等影响直销行业发展的问题。
调查显示，直销企业在宣传层面的问题依旧较为突出。监管部门认为，排在前三位的依次为虚假宣传、未经批准从事直销活动、从事传销活动，违法行为发生比例分别是88.9%、50%、44.4%。后期，对于直销行业的监管细化正提上议事日程。
目前，在中国2000多家保健品企业中，年销售额规模排名前10名的企业分别是：无限极、安利纽崔莱、汤臣倍健、天狮集团、东阿阿胶、康宝莱、完美中国、善存/钙尔奇、新时代国珍和瑞年国际。这10家企业，共占据了保健食品市场将近一半的市场份额。
目前直销领域的保健品市场还存在很大的空间，从国家商务部直销行业管理信息系统获悉，目前有46家“准直销企业”正在受理阶段，而这46家受理企业中，若以企业名称含健康、生物、养生、保健等字眼判断，大概有35家左右涉及大健康产业，占比接近80%。
在实际情况中也存在无证保健品直销伤民意的事实，说明了监管还存在着很多漏洞，目前国内对于直销行业的监管正在不断细化，未来随着市场的逐渐规范，直销行业发展也将快速发展。
《中国直销行业经营模式与投资预测分析报告》从市场概况、产业化进展、区域发展、政策分析、重点企业等多方面多角度阐述了测序仪市场的总体发展状况，并在此基础上对直销项目的投资潜力进行分析。
在互联网背景下，直销与社会商业都是去中间化的商业模式，促使直销的核心优势荡然无存，发展处在一个尴尬的境地；其二直销行业仍然处于一个较为混乱的阶段，外边界限不清楚，内部竞争无序，后劲不足，错过了社交商业突破瓶颈的黄金时机；而更为特别值得关注的是消费群体的变化。
目前按消费人群比例来看，70后逐步退潮，80后消费习惯开始稳健，90后正逐步成为消费的主力军，80、90后开始承载着这个社会的主要劳动力。但直销行业内无论是80、90后的市场经销商抑或企业内部管理人才都还处于相对匮乏的状态。如何将直销市场覆盖到消费主力80、90后？
个别直销企业在近两年也已有所意识并开始行动，像安利、如新年轻化的市场宣传、推广策略，完美、安惠年轻人才的培养计划等。虽然目前在这方面整个行业还未有较大成就，但找寻细分市场、新消费群体和消费者的潜在需求，显然也是当下社会任何类型企业长足发展的必备条件。
新时代的消费者追求的是更健康、更有品质、更具个性的消费和服务。直销企业必须坚持从战略、文化、标准三个层面发力，把品质上升到企业战略层面，把品质融入到企业文化中，是未来很长一段时间内企业发展的根本源动力。
直销企业应把握公益领域出现的新趋势，尝试更多的跨界合作。对于具有强大社交属性的直销企业来说，共享经济时代的企业本身就会变成企业社会，重构公益和社会问题解决的生态系统，是一个新趋势。”
毋容置疑，直销企业如同其他类型企业一样，都是集市场定位、产品研发、原料采集、安全生产、财务管理、物流配送、渠道建设、终端维护、法律管理、文化塑造、品牌推广等多功能于一体的系统工程。拥抱新时代，踏上新征途一定是未来直销企业在市场、产品、模式、品牌等多方面朝着符合当下社会发展趋势方向所走的必由之路。
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