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      【好实用微商学院】如果要说最近哪个传统行业最受巨头们的关注，体育恐怕当之无愧。尤其是日前阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，更是引来了无数人士对互联网体育的关注。不过这些互联网巨头最开始仅仅都是围绕体育赛事上的版权进行布局，他们在看到一个又一个创业者开始在互联网体育领域辛苦耕作之时，又跑过来跟创业者抢饭吃。那么，互联网体育究竟有着怎样的市场前景，会吸引如此多的巨头前来与创业者们抢饭吃？

      1、政策上对于体育的支持力度相当之大。从去年开始，国家就开始推出了加快促进体育产业发展的相关意见，并要把全民健身上升为国家战略，增强人民体质，同时也将会扶持一些体育服务企业发展成长，政府对于体育事业的大力支持无形之中给了所有体育事业从业者一个利好的消息。
      2、中国作为当今世界的一个体育大国，但是国内经常参加体育锻炼的人数却不到三成，这个比列远远低于美国等发达国家。但这同时也说明了一个现象：中国的体育事业前景非常光明。据统计，2025全国的体育产业总规模将达到8000亿美元，而当前国内的体育总产值只有3000多亿，仅仅只占到了GDP的0.6%，足见这个市场空间之大。

      3、国内的体育o2o市场也存在一个严重的信息不对称问题，对于很多爱好体育运动的人来说，甚至都不知道家附近有哪些健身场馆、游泳馆、羽毛球馆等。从消费者的角度来看，他们需要这样的平台来帮助自己快速找到最近最适合自己的运动场所；而从运动场馆的角度来看，他们也需要这样的互联网体育平台来帮助他们带来更多的客流量。

      4、传统体育运动健身的门槛和成本相对来说依然比较高，尤其是在找教练的情况下。传统运动模式存在场地成本和地域限制的问题，而通过借助互联网体育平台，线上教练可以在平台上零成本接单教学，而线下教练也可以开设昂贵的运动场地，只需要临时租用就可以达到教学效果。互联网体育的出现，降低了运动健身的门槛，同时也将能够摆脱场地和地域的限制。

      5、目前国内的体育产业尚处于一个发展初期，而互联网+的到来，将会真正带动体育产业的爆发，这对于所有的传统体育企业和互联网企业来说都将是一个新的机会。随着移动互联网的不断深入，互联网体育还将会碰撞出更多的火花。对于一个如此巨大的市场，并且尚处于移动互联网的空白状态，无怪乎巨头们纷纷把眼睛盯到这上面来。

      通过以上几点原因，不难看出巨头们为何纷纷要涌入到互联网体育当中来。但是巨头涌入近来，却并不意味着创业者们就没有机会了。巨头有巨头的长处，创业者也有创业者的优势，又一个新的行业开启了巨头与创业者们的角逐。

      对于巨头们来说，他们想要做的往往都是平台，那么实力比较弱小的创业者选择从一个垂直细分领域切入就会有比较大的胜算。从定位上来说，垂直细分定位会更精准，也更容易得到此类运动爱好者的拥护，很多互联网体育平台都可以预约各种运动，看似非常全，实则并无差异化优势。从用户的忠诚度来看，垂直细分平台拥有较高的忠诚度，巨头很难通过流量入口优势夺走用户。垂直细分平台往往都会聚集某一类运动爱好者的资深玩家，这类玩家不会轻易转移阵地。

      当然，巨头们的精力也是有限的，虽然他们什么行业都想捞点油水，但不一定都能捞得着。成立一个新的体育集团，意味巨头也需要投入更多的资金、人力和物力，这远比投资一家创业公司要付出的更多。在今天这个资本寒冬期，巨头的日子也并不好过，摊子大，要照顾的地方太多，并不是每个地方都能照顾到。也许到最后，巨头眼瞅自己在互联网体育领域没有多大戏唱的时候，他们就会开始投资优秀的创业团队，并把他们绑架到自己的站队中来。