方案

       好实用分析，2015年，O2O受监管加强及市场细分等因素的影响，将迎来寒冬。而“O2O+金融+营销”有着不一样的发展前途。未来的O2O的机会不是在于互联网企业，在于传统企业。如今的互联网已不是一个行业而是一个工具，这就意味着O2O企业是这种传统企业，它革命性的变革需要借助信息建设来实现。而信息建设需要有产业链的思维来协助传统企业实现变革。

      业内人士分析，产业链的思维，举个机票的例子，现在国内有三十多家航空公司，有很多机票代理点，包括OTA、携程、去哪儿这些，国航不是要求一个 简单的支付服务，它需要的是前端支付以外，它的营销商，代理商和它的企业级客户能够帮它打通，明确收支两条线，钱打入账户后就自动能够分账，它还需要能够 区分出中国联通总部、北京联通、朝阳联通，包括下面的一些网点。

       目前国内有一些第三方支付公司适应了O2O支付场景多元化的特点，提供了多元化的支付解决方案。并针对O2O平台利益相关主体多，产业链条纵深日渐加长的特点，提供为O2O行业量身定做的高效支付清结算服务,比如易宝支付等。

       O2O并不是Web的简单延伸，包括支付在内，不是把Web时代的解决方案简单移植过来就行。

       浙江大学管理学院O2O中心主任吴飞诚则认为，O2O要想成功的两大关键点在于一企两制和四大支柱。四大支柱是指，大数据分析和利用、云技术、互联网金融和硬件。

       根据中国人民银行发布的数据，截至2015年第二季度末，全国银行卡在用发卡数量高达50.32亿张，同比增长10.85%，银行卡消费业务 69.42亿笔，金额14.11万亿元。而更让人瞩目的是，移动支付增长迅猛，业务达22.86亿笔，金额达26.81万亿元，同比分别增长 141.34%和445.14%。这对O2O的发展来说都是利好。

       也有专家指出，如今O2O呈现四大特点：其一，中小微企业会借助移动互联网把本地的价格扩大化;其二，在O2O时代，利益主体相对越来越多，借 助互联网细分体系以后，能够实现效益最大化;其三，互联网进入O2O企业，通过补贴来培养消费的习惯;其四，支付场景的多样化使得整个支付方式呈现多元 化。

       补贴营销不是长久之计，O2O企业还是需要深入到传统产业的业务链条里找机会。砸钱占坑带来的机会始终有限,O2O企业要未雨绸缪，耐下心找新增长点，比如支付订单信息，很能反映机会点和增长趋势

       未来下一波O2O的发展会进入纵深阶段，产业链条会越来越长，O2O企业对支付的需求会提升到更加专业化的资金归集管理，高效支付结算需求，包括越来越强烈的围绕O2O生态圈打造的金融需求。2015年下半年，O2O行业表面看来暂时经历了一个回冷，但未来的前景无限。