好实用微信运营分析，私域流量的分享裂变为何能成为主流？是因为场景主搜和主分享的分化，电商购物的场景正在分化。最早，电商购物是离不开搜索的。消费者想买什么就搜，搜到了再选。在商品数极大丰富后，开始有了导购网站，通过网站初步筛选出一些好的商品，消费者再进行挑选。社交电商出现后，消费场景开始发生变化：购物入口不再通过搜索和网页导购，而是通过社交渠道的分享裂变。
在社交电商崛起的背景下，电商购物被分化为两种类型：
第一种是在想买的时候搜；
第二种刷着朋友圈突然看见就想买。
分享式的裂变逐渐替代搜索，成为品牌触达消费者的新方向。在好实用新零售系统看来，分享裂变之所以能成为主流的用户触达方式，主要基于两个原因：
1、移动社交已经成为中国人的第二生活
消费者日常会在手机上看各种各样的小视频、和朋友互动、和朋友聊天、用移动端设备做支付，所有的日常生活都在手机上。在如此高频的活动场景中，社交电商有着天然的触达机会。
2、社交电商的服务天然具有优势
在古典电商平台上，商家没有办法和平台消费者沟通的，原因来源于平台的简单逻辑：所有消费者都是平台的。在这样的逻辑下，平台要让消费者不断访问平台网站，把消费者的和需求商品进行智能匹配，然后从中收钱。由此，商家很难真正在平台上接触到消费者，沟通与获客成本非常高。
和古典电商不同，社交电商可以直接面对消费者，经营成本更低、流量更便宜，还能提供社交层面的服务。消费者认同品牌之后会自发分享，从而带来更多的潜在消费者。
