【好实用微商学院】自古就有“以美为尊”“爱美之心”的说法，而到了现代社会，化妆品、护肤品就是被我们称之为“美丽经济”的行业。如今，我们熟悉的海外化妆品、国内本土品牌在日益扩大的化妆品市场中逐渐提升，而以直销模式推荐、分享、销售的直销化妆品则更加细分了化妆品领域，形成了自己独特的竞争优势。
一、美丽经济全面觉醒
就全球市场环境而言，化妆品行业在近几年的零售数据一直在飙升，从未出现过停滞或负增长的情形，增速维持在4%左右，且整体销售情况大于很多行业，哪怕是三四线城市相对而言“觉醒”的较晚，其化妆品规模也在持续增长中。据统计局最新数据显示，截止到2018年6月，我国化妆品消费收入217亿元，与去年同期增长11.5%。2018年1-6月全国化妆品累计消费收入达1276亿元，同比增加14.2%。总体来说，在中国庞大的“化妆品人口”基数下，是庞大的消费群体在支撑着整个行业的增长，为化妆品扩容提供了基石，也为市场规模的扩大提供了基础保证。
二、直销化妆品市场现状
在直销行业，化妆品在数量上远超其他五类产品，占所有直销产品的75.38%。从市场规模来看，中国庞大的消费群体已然成为了直销化妆品市场的主角，而细分化妆品行业，从产品品类看，直销化妆品中占比较大的无疑是护肤品。整体而言直销化妆品、护肤品不仅针对各年龄段、各肌肤层进行产品研发与生产，主打的健康、安全理念更满足了大众对于“天然”护肤的追求。其中，其面部护理、手部护理、身体护理、护理套装是四大受欢迎的品类，俨然成为了直销化妆品行业规模中的一大子行业，复合增长率远超直销化妆品的整体增速。
而据权威分析报告显示，预计在2020年我国市场规模将达4352.36亿元，而直销行业的发展带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将为直销化妆品提供更大的增长空间。
三、直销化妆品优势分析
说了这么多关于化妆品的行业现状以及直销化妆品趋势，相信一定会有人好奇：都是化妆品品牌，为什么说直销渠道就更好?直销化妆品有哪些优势呢?下面，好实用小编就简单列举直销化妆品的4大优势：
1、避免高仿假货
有过化妆品、护肤品购买经验的朋友一定会有这样的感受：不怕买不到好产品，就怕花高价买了高仿品，就目前的市场现状而言，不仅化妆品、护肤品，其他传统渠道销售的商品也很容易被假冒伪造，毕竟传统渠道经过的代理商、经销商环节太多，而直销产品则是直接从厂家到达消费者手中，不仅有效的避免了高仿假货的形成，更节约了物流时间，提高了产品流通率，让消费者能更快购买、使用。
2、趋向高品质化
随着收入水平的提升，大众的购买能力大大增强，与此同时，市面上也涌现出了越来越多极具创新力以及高品质的产品，正因为产品品质的整体提升促进了各大化妆品品牌销量的增长，因此以产品为根基的直销行业自然会进一步趋向高品质化，以求在市场竞争中获得更大的优势。因为对于消费者而言，收入多了就意味着需求不再是满足基本的要求，而是品牌与质量兼备，甚至能将产品品质融入生活追求中，因此直销化妆品质量成为了消费者重点关注的因素，也促进了化妆品行业的整体提升。
3、已进入规范期
近日，《国家药品监督管理局职能配置、内设机构和人员编制规定》方案显示，国家药品监督管理局首次设立了化妆品监督管理司。也就是说，长久没有专门监督机构的化妆品行业将进入严格的监督管理规范化时代，这也从侧面证实了国家对化妆品行业的肯定与重视，而通过直销渠道销售的化妆品占比之大，设立化妆品监督管理司必定将进一步规范直销企业，特别是以化妆品、护肤品为主营产品的直销企业的生产经营行为，树立化妆品品牌权威，维护消费者权益，从整体强化化妆品产品的管理。
4、锁定男性市场
可以说，目前市面上大部分化妆品都是针对女性群体的，上至老年人，下至小学生，化妆品、护肤品涵盖范围相当广泛，但跳出性别圈就会发现，专门针对男性的“面子工程”却是少之又少。作为促进消费升级的直销行业，一直都走在趋势的前面，因此不少直销企业都在近几年加大了对男性化妆品的投入，很明显我们已经充分感受到了“他颜值”经济时代正在到来，而相对于女性而言，直销企业更多的是将男性护肤品放在前列，以洁面、防晒、保湿、去油等功效为主，强化男性朋深层护理方面的不足。
相较于保健食品、保健器材主要针对的是有健康需求的群体，化妆品因无特殊门槛和限制，因此几乎所有人都能使用，也不难看出除了直销行业，整个化妆品市场每天都会有新的产品出现，也会有被淘汰的产品退出舞台。而对于直销行业而言，新成立化妆品监督管理部门则意味着整个行业的监管在未来或许将层层递进，而处在化妆品市场经济中重要位置的直销模式将趁着政策东风，主打质量与口碑，狠抓服务与售后，努力推进化妆品产业链向前迈出一大步，从整体提高化妆品市场的品质管理，为消费者提供质量过硬的好产品。
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