【好实用微商学院】风口的覆灭，并不意味着公司的死绝，总有人可以惨胜，但是大多数想着被老大收购的陪跑者，恐怕只能自问是不是猪了，你们本来就爱自我标榜“风口上的猪”啊，只是从没发现自己真是猪吧！
1、撕逼正当时
近几日，行业圈里战火连天，撕逼成为主旋律。如果说，前两年的创投圈是史诗大片一般的波澜壮阔，那么现在它已经演变成了宫斗剧一般的波诡云谲、并且有越发低俗无聊的趋势。大事没有，小事不断，总体萧条，绯闻丛生。每当大的发展机会不再具备时，大家就喜欢互相搞，就忽然开始关注绯闻八卦。
细究这些撕逼的本质，其实指向都是一个问题：靠谱不靠谱？这条赛道靠谱吗？这个项目靠谱吗？这个团队靠谱吗？这个创始人靠谱吗？质疑者可以列数各种逻辑数据，你这个事情根本不靠谱啊！支持者只需轻蔑一笑，那是因为你“看不懂”。按理说，“看不懂”理应是投资的屏障，但事实上它却具备黑洞一般巨大的吸引力。
2、看不懂的项目后来怎样了？
刚开始，不少O2O项目很多人看不懂，什么都要上门吗，这不就是补贴砸钱买用户吗？投资人说，那叫互联网思维抢占市场份额。
刚开始，不少P2P项目很多人看不懂，这么乱来、政府一管不全死了吗？投资人说，那叫找到规则漏洞野蛮生长！
前两年，不少90后社交项目很多人看不懂，这都什么跟什么呀。投资人说，那是因为你老了。
前两年，不少图片社交项目很多人看不懂，不就是美图工具吗。投资人说，那是因为你的审美太low了。
前两年，在线教育的投资火很多人看不懂，那么多单向灌输的课程，一节都听不下去呀。投资人说，那是因为你已经不在学习的年龄。
去年，VR的爆火很多人看不懂，这技术是有多不成熟、头都晕啊。投资人说，时机已经到了，这就是下一代终端。
去年，直播的火爆很多人看不懂，这分明就是秀场夜总会啊。投资人说，你傻了吧，直播是未来是下一代社交。……
事实证明，以上的“看不懂”最后不是死了挂了，就是没有了声音，或者转型了，至于克制后来张小龙都否认了。很多人看不懂且不看好的项目，就算融资时再声势浩大，最终也没有一个能成功打到很多人的脸。
常言道，事反常必有妖。很多时候真的不是我们看不懂，不合理的东西本来就不合理，只是需要时间来证伪。一切泡沫终究被戳穿，不合理终归被合理所取代，重回正轨。一切违反基本商业常识和正常人类感知的项目，最后都会被证明本来就是不靠谱。只要创业者把自己倒空，用一个最正常的用户思维去看：
用户不会管你有什么牛逼的技术模式理念交互，不会管你抄了国外什么最新风口，他只想知道打开这个产品5分钟内能满足什么，有什么了不起。然而圈子里有一个不好的风气，大家明明看不懂、心里暗暗觉得不靠谱，但表面上生怕被嘲笑不懂而强装懂。
3、那些该死的投资人死了吗？
从O2O到直播，不靠谱的风口最终都死了，那么按说这些人傻钱多的投资人也应该臭名远扬血本无归了？不好意思你错了，臭名远扬血本无归的可能是涉身其中的创业者，但是那些投资人（特别是做局的早期投资人）都赚了。
投资的本质就是交易，就是低价买进高价卖出，只要能找到下家，包装出一个好价格卖出去，早期投资人就能翻个几倍几十倍全身而退。这是我们常说的美元基金和人民币基金的区别，大陆的很多投资玩家们根本不在意项目的未来，不在意公司十年二十年基业常青，他只需要在意与自己最有关的这几次交易，有没有接盘的，能赚个多少钱。
这就像中国的房价，大家都觉得未来可能会崩，但是没有人在意，大家疯狂炒房，都想着只要在自己手上不崩，只要自己后头有接盘侠。这就好像买一只猪，关注的不是健康成长，而是迅速催肥卖出去。如果你告诉我这只猪不在风口不好催肥，得循序渐进地成长，那还是算了，赚钱要紧，哥只争朝夕。
这是一个悲惨的事实，一个漏洞百出的风口，很多创业者最后惨淡收场，独立思考的清醒质疑者冷眼旁观、但其实一分钱也没有赚到，而某些善于做局、跟了几个轮次早早退出的投资人都赚疯了。本应由他们承担资本乱相、恶性竞争的责任，但是他们都成了人赢。搞不好还可能借着管理别人的钱，睡服了高颜异性创业者。
很多时候我们说眼下的投资已经变成搏傻游戏，是因为投资圈中蠢人确实多，特别是顶着名校海归背景没做过一天生意的人里傻子占比有点高，这个蠢主要体现在战略眼光太科班，他本身还是精明专业的。然而傻子多并不可怕，可怕的是善于包装做局的职业推手多。
4、网红风口怎么造？
团购、O2O、直播、智能硬件、VR……风口来时一拥而上，泡沫破时一哄而散，风过境之处一地鸡毛。
创业者最大的误解就是，把风口理解为“大势所趋正当时”。但是事实上，今天的风口很多是投资热点，而不是真正的潮流趋势，而投资热点是可以造的：媒体炒作，大机构带着小兄弟站队，大佬鼓吹bat入场，大钱一砸铺天盖地，已经没有人在意他是不是错的事情了。
聪明人的厉害之处在于，一个事情即使错了，也能用了不起的执行力，让它轰轰烈烈风风火火，看起来比对的事情还像对的事情。等到假以时日终于证伪，他们早已抽身而出。
按理说，很多投资人会因为“看不懂”而拒绝投资一个项目，但是网红风口往往是有知名网红投资人背书的，因而“看不懂”不仅不是屏障，还具备了迷之吸引力。
我是看不懂，但是谁谁谁都出来站台了，看来这事肯定有什么关键幕后信息我没有掌握，或者是有什么更高境界层次我没打开！大多数人都能看懂这也就没我什么事了……管不了那么多了，再不投就投不进去了！——于是信息差成了武器。
不得不说圈子是看人是有一点势利眼的，没有这些大咖的加持，如果是一个屌丝创业者上门，这帮投资人可能就会怎么看怎么不顺眼：根本看不懂啊，什么玩意啊，这事靠谱吗？
但是光有大咖说好话是不行的，还得有反对者质疑，这些项目往往有着显而易见的漏洞缺陷，于是总会有些像笔者这样的站出来说，这个事情没你们想的那么好啊！一正一反，这事就成了话题，媒体再一炒作就成了热点。
从团购到O2O到直播到共享，没有一个是有高技术和资源壁垒的，几乎无一例外地引发了大量跟随者模仿抄袭，千团大战，打车大战，百播大战，单车大战。这些项目的财务模型都很简单，盈利看起来也很清晰，但是……都是在没有陷入恶性竞争红海的局面下。一旦陷入恶性竞争红海，所有常规的财务模型都会失效，不知道会有什么莫名的成本冒出来。而没有壁垒、模式清晰的项目，又偏偏必然引发模仿跟进、陷入红海呀！
明知最后肯定是流血漂橹、杀敌自损，为什么还要做呢？以我个人的主观臆测：
没有壁垒，别人才好跟啊，别人纷纷跟进、这里看起来就是风口啦！风口从来不是一家独秀，而是百舸争流，你见过几个专业性要求特别高的高技术领域，能像这样爆发的？
没有壁垒，资本才是唯一壁垒啊！这样的项目最终无一例外地沦为资本主导型项目，成了投资人的“王者荣耀”。
没有壁垒，竞相融资，这样的“紧张氛围”才能把项目快速催熟啊。正是因为这类项目几乎必须不断融资保持优势，早期投资人才能在一轮轮融资中赚得盆钵满溢，身价倍增成为人生赢家呀。
5、共享经济的软肋
直播的没落很简单，直播不是什么下一代趋势，只有游戏直播和秀场直播两条路走通，靠的是惊人的“土豪打赏”。但是只要这一点不灵光了，土豪不打赏了，或者盈利数据造假被发现，赛道就完了。只有快手陌陌这样有真实流量基础的还能玩。
共享单车如果未来没落也很简单，一来芝麻信用分的普及让押金金融玩不了了，二来恶性高密度竞争导致“快速回本”不可能了，三来政府看不下去要管了。到这时没有大腿的都得死，有大腿的活的也不舒服。O2O时代基于一个假设：中国人特别懒，所以一切最好都上门，上门美甲，上门洗车，上门按摩……
中国人特别懒、特别穷还特别好面子，所以要么买不起某东西、要么出门懒得带某东西，可是要面子还是得用这个东西呀，于是共享吧。懒穷爱面子的中国人素质却特别高，不搞破坏，借了必还，所以日常维护成本很低。就算这个需求不刚、场景偶然、频率低下，它也可以用资本催生成“高频刚需”，只要用户被培养出“以租代买”的习惯就好，所以可以快速回本。
对于一和二，你觉得矛盾不矛盾？对于三，频率低的东西要么毛利高吧，可高吗？特别是陷入代价高昂的2B推广战和2C补贴战之后，加上破坏速度和折旧速度，“快速回本”还有那么容易吗？
至于“以租代买”，关键是租售比问题，如果出租的成本比购买小很多很多，那用户就可以接受。但是现在市面上很多共享，最大的问题是只看到“价格低”这一个显性成本优势，忽略了安全性、健康卫生、归还难、下载押金麻烦等一大堆隐性成本。
