小程序来了不为APP应用而是O2O线下市场

网站编辑:好实用 时间:2017/1/13 9:36:06

关键词:微信小程序O2O模式APP应用O2O+小程序

小程序来了不为APP应用而是O2O线下市场

        【好实用o2o资讯也就几天时间,小程序从一开始满屏讨论到少人提起,似乎你眼见他高楼起,又眼见他楼塌.....兴亡只在转眼间。很多人不禁感慨小程序是不是不火了,甚至完了!然而火与不火,要看从谁的角度,怎么理解这个火?还有要认知微信搞小程序到底想要什么?下面逐一剖析!

        小程序一定是单个用户低频应用 有需要的时候用

        首先小程序对单个用户而言一定是个低频应用,是你有需要的时候才用,有需要的时候能想到你这个平台想到你这个小程序就够了。这也是张小龙期望看到的局面,或者说是张小龙开发小程序的初衷。火的东西也不一定要天天用。百事可乐火不火,你难道天天喝吗?你只是在想喝可乐的时候会想到百事可乐就够了!

        对单个用户高频的应用,为了追求体验建议还是安装APP或通过WAP使用,其体验及流畅度会更好的。小程序服务商对照看看自己的小程序,指望自己的小程序成为单个用户的高频应用,恐怕要失望或者已经失望了!但单个用户低频,不代表整体用户低频,能天天有人用也算不错!如果你的小程序对单个用户是高频应用,尽快放弃小程序吧!除非你有线下资源,这个在下一个观点里详细阐述!

        你想要的是小应用,微信想要的O2O线下市场

        在很多人看来小程序就是一个小应用(百度称之为轻应用)集合平台,这个理解也没什么错,但你需要深度洞见微信想要什么,微信想要的是O2O线下市场!

        从大的方面我把小程序分为两类,线上应用及线下应用。在线下可以扫二维码使用小程序。而纯线上的应用却不能长按识别二维码使用小程序,除了推荐给好友也没有拉新的渠道,搜索也不支持模糊搜索,你想用某项应用的时候如何知道这个小程序准确的全名呢?以减小营销对用户影响之名,但其实搜索是用户主动行为。可以说小程序是故意的,或者说小程序不care线上应用,因为小程序想占领的市场是线下,并把线下拉到线上,所谓O2O了!

        O2O看是线上和线下的融合,更是线下资源拥有者向线上的延伸,以及线下资源拥有者向线上的延伸,其目标是打造无处不在的用户入口。这一点作为互联网巨头及线上流量绝对占有者的BAT肯定深谙其道。作为目前线下及线上互动最好方式的二维码又一次走到了前台,线上线下通过二维码的互动,从技术角度而言可以看成万物互联的物联网。

        狭义的O2O把线下门店服务场所作为二维码的入口,广义的O2O将物品(商品)、各类线下场所(如邮筒,路牌,公交站等)都可以作为入口。BAT在餐饮,旅馆酒店,出行、KTV、医疗、洗车、票务等O2O生活服务以及一些公共服务领域都展开布局及厮杀。

        阿里巴巴早在2014年就发布了码上淘战略,包括服务码、商品码、互动码、码上店及媒体码等,简单的说就是在线下各类服务场景布局二维码,然后链接到阿里的线上体系。在罚单上加上二维码,可以扫码通过支付宝的公共服务栏目进行缴费处理。在地铁站设置二维码,可以在线购买车票(实体票或二维码方式验票入站),在商户扫码付款,扫码购物,扫码抽奖赢红包......阿里巴巴的线下二维码布局非常广泛。

        相比较而言,腾讯微信系除了参股了一些O2O企业及在微信线下支付(二维码支付,得益于微信普及率和使用率)、连WIFI等方面表现不错外,在很多O2O领域的覆盖上是逊色于阿里支付宝系的。微信自然希望通过小程序杀一个回马枪,占据宝贵的线下资源入口,这才是小程序的真正目的。

        此外公共服务领域的各种扫码应用,如公交站台二维码,二维码路牌,二维码门牌......实际上也就是一个个小程序应用。

        没有小程序,这些扫码应用本来就能用,而小程序就是来抢占和发展这个市场的。当有一天,你在线下碰到二维码扫码都进入小程序的时候,你会感慨小程序不仅火了,而且火的可怕。

        所以小程序服务商也请对号入座,看看你的小程序有没有线下资源市场,有的话小程序会欢迎并支持和你合作。如果没有的话,你的小程序也能用,只是光靠你自己推起来会很累!