方案

       目前服装O2O，安踏、鸿星尔克、特步等运动、时尚品牌都已接入微信支付，此后绫致时装、达芙妮等大批服饰品牌门店也会陆续接入，微信支付在线下服装 服饰企业的覆盖版图将幅度扩张。传统服装企业要注意回归门店、回归商品、回归服务，利用好线下自身资源优势，完善门店一体化的服务体验，这样才能无惧电 商，实现自身的可持续发展。

       传统服装公司如何应对O2O烧钱僵局?

       互联网O2O快速发展给传统服装零售行业造成不小冲击，线上的低价倾销让传统渠道利益受损，迫使门店经营的服装品牌纷纷触网，开始与纯网购平台展开博弈。与此同时，移动互联网迅速兴起，PC端的互联网应用快速向移动端转移，这使得传统服装行业从PC端的B2C向移动端的O2O转换。然而O2O发展至今，主要以烧钱模式维持流量，是所有零售行业的僵局时代。

       然而，就服装行业O2O目前的状态，线上线下难以融合、实体门店不愿配合、线上会员难以激活及严重到烧钱模式等这样那样的问题，即便是根基稳固一众大品牌，也难逃O2O骑虎难下，业绩不断下滑的厄运。

       借力微信支付实现从线上向线下导流

       传统服装零售品牌受电商打压已久，许多实体商铺甚至已沦为网购的“试衣间”。困则思变，传统服装行业要想收复失地，其实应看到O2O未来的巨大价值，进行迎合消费者喜好的O2O布局。在此时服装O2O选择接入微信支付，无疑是深思熟虑后做出的选择。

       首先，微信的用户基数庞大，能给大规模的用户带来支付便利，省去付款找零、签字等琐碎环节，商家也能通过简化支付流程，提高收款及服务的效率。其次，作为 一个社交化的应用，微信拥有天然的社交与分享基因，有利于品牌影响力的扩散，精准命中用户群体，提高品牌推广的效率。最后，微信支付作为一个入口，对于商 家而言，能利用微信平台打通会员体系，实现用户数据的沉淀，有助于提高营销的转化率。通过微信卡包等开放能力，又能进行线上活动派券、会员资格发放等，实现线上渠道引流到店、带动门店客流，同时方便会员管理，增强了顾客黏性。不难看出，通过微信的确能顺利实现线上线下的双向融合，并提高线下门店的销量。

       据悉，近期将要上线微信支付的品牌还包括：绫致时装、达芙妮、安踏、迪卡侬、鸿星尔克、西遇等。纵观全局，服装行业正通过微信支付，进行全面加速的O2O 布局以突破现在的瓶颈。同时，传统服装公司还要注意回归门店、回归商品、回归服务，利用好线下自身资源优势，完善门店一体化的服务体验，这样才能无惧电商，实现自身的可持续发展。