方案

       最近支付宝换肤，变成全蓝色，想再次发起挑战微信冲锋。微信朋友圈也很快掀起了针对支付宝全面抄袭微信界面和功能设计的吐槽。在这一点上，阿里巴巴是否也可以骄傲地说，腾讯又一次模仿了阿里——至少在公关应对速度上。

       支付宝新版的大变脸惹来了热议，不管是从新增功能还是界面设置、用户使用细节等都引来了大量吐槽。支付宝此番变脸是其具备了平台和社交的性质，夸张点的说新版支付宝活脱脱一个现实生活的网上版。相对于之前为应对微信而生的来往的不温不火，此次更新版的支付宝会不会为阿里社交雪洗前耻?

       马云在模仿微信的第一个版本“来往”，遭遇失败后，这次为了确保能撼动微信的地位，让拥有数亿用户的支付宝来接过挑战，彻底拜倒般地复制微信的界面和核心交互功能，似乎也是一个没有办法的办法。

       当然，针对抄袭大吐槽，马云应不会在乎：手拥国内最强的公关部队，阿里对付质疑的报道，总是“理想永远在远方”，用“真诚”来打动用户。即便这样的降格，只是“口头上的真诚”。

       对用户来说，支付宝无论怎么换肤，使用频次自然不会降低：毕竟有不少五花八门的优惠，加上最早养成的淘宝购物习惯，那些一贯追捧马云的“剁手党”，也会死心塌地用支付宝来付各种开支。

       从支付场景的营造，和支付过程尽可能地便捷，让用户激发“消费冲动”，淘宝体系研究得确实已经足够深入了。从消费心理学来说，换蓝色确实算不上是个坏主意，甚至算不上一个“创意”——当然，为了展现挑战微信的勇气，勇敢地换肤，是另外一个故事了。

       从这个角度观察，换肤与否，对每天成千上万的淘宝用户来说，影响应很轻微。那些怀着竞争目的，来预测支付宝“克隆”微信，将导致其实际应用效果打折扣的观点，无疑也过于偏向了。当然是否支付宝就此能激发更多的社交流，现阶段也应就是阿里巴巴的“一厢情愿”。

       所以，将新蓝色的“支付宝”，看作是一场最新的公关秀就好了。真正应当关注的可能还是微信的下一步动作：作为移动社交绝对垄断者，微信已经展现了强大威力。但在电商购物等层面，转化率依然一般。即便在媒体上喊得声量很大的微商，也由于筛选和管控的缺失，导致快速滑落为传销，存在严重威胁消费者安全隐患。这使得微信在移动互联网上的购物和支付底层应用，依然还不足以强大到挑战支付宝。

       在好实用微信运营平台看来，微信和支付宝（淘宝）的持续战争，虽然互有胜负，但不足以改变“移动天下的格局”。那么，是否能期待新的“天行者”，来发起对阿里巴巴这样体量庞大而创新上沉闷无趣的帝国，新一轮震撼人心的进攻吗？